뒷광고 표시 방법, 판매 글·후기 쓸 때 지킬 규칙
핵심 답변
뒷광고 표시란 광고주와 경제적 이해관계가 있는 추천·보증 글에서 그 관계를 게시물 제목 또는 첫 부분에 밝히는 것입니다. 2024년 12월 개정으로 블로그 게시물은 제목 또는 첫 부분에 표시해야 하고, 2026년 6월부터는 AI로 만든 가상인물이 추천·보증하는 경우에도 가상인물임을 표시해야 합니다(공정거래위원회).
제휴 링크나 협찬 상품을 소개하는 글을 쓰면서 "이 정도는 굳이 안 밝혀도 되지 않을까"라고 생각해 본 적 있나요? 이 글은 뒷광고 표시를 어디에 어떻게 해야 하는지 공정거래위원회의 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침 기준으로 정리했습니다. 판매글의 기본 구조는 돈 되는 글쓰기 5단계 가이드에서 먼저 확인하세요.
뒷광고 표시, 블로그에서는 어디에 해야 하나요?
블로그 게시물은 경제적 이해관계를 제목 또는 게시물 첫 부분에 표시해야 합니다. 본문 중간이나 맨 아래에만 작게 적으면 독자가 광고임을 미리 알고 읽을 기회를 놓치므로 표시로 인정받기 어렵습니다.
- 경제적 이해관계
광고주와 추천·보증인 사이에 존재하는 금전, 물품, 할인, 수수료 같은 대가 관계입니다. 이미 받은 대가뿐 아니라 앞으로 받기로 한 대가나 조건부 대가도 포함됩니다(공정거래위원회, 경제적 이해관계 표시 안내서).
- 추천·보증
광고주가 아닌 제3자의 독자적인 의견으로 인식될 수 있는 형태로, 상품·서비스를 좋게 평가하거나 구매·사용을 권장하는 것입니다. 광고주 본인의 의견이라도 소비자가 이를 제3자의 의견으로 오인할 수 있다면 추천·보증에 해당합니다(공정거래위원회).
공정거래위원회는 2024년 12월 개정·시행된 심사지침에 따라 블로그 게시물 등의 제목 또는 첫 부분에 경제적 이해관계 표시 문구를 공개하도록 규정했습니다. "체험단"만으로는 대가 관계가 명확하지 않아 부적절한 예시에 해당합니다. "상품 협찬", "광고"처럼 명확한 문구를 제목이나 첫 부분에 본문과 구분해 표시하세요.
제휴(수수료) 링크도 광고 표시가 필요한가요?
네, 필요합니다. 상품을 무료로 받지 않았더라도 판매가 일어나면 수수료를 받는 제휴 링크는 경제적 이해관계에 해당하므로 표시 대상입니다. 클릭이나 구매가 실제로 일어나야만 대가를 받는 조건부 구조도 마찬가지입니다.
| 구분 | 표시 필요 여부 | 이유 |
|---|---|---|
| 무료 제공받은 상품 리뷰 | 필요 | 물품 자체가 경제적 이해관계 |
| 원고료를 받고 쓴 협찬 글 | 필요 | 금전 대가가 경제적 이해관계 |
| 판매 성사 시에만 수수료를 받는 제휴 링크 | 필요 | 조건부·미래 대가도 표시 대상 |
| 직접 구매해 사용한 뒤 쓴 순수 후기 | 불필요 | 경제적 이해관계가 없음 |
조건부 제휴 링크라면 "이 링크를 통한 구매가 발생하면 판매자로부터 수수료를 받습니다"처럼 실제 대가 구조를 밝힙니다. 사진은 사진 안 표시가 원칙이고, 영상은 제목 또는 영상 내 표시 등 매체별 기준을 따릅니다. 아래 AI 가상인물의 근접 표시 규칙과 혼동하지 마세요.
"월 천만원 보장" 같은 문구를 써도 되나요?
쓰면 안 됩니다. 검증하지 못한 수익이나 결과를 보장하는 문구는 「표시·광고의 공정화에 관한 법률」이 정한 부당한 표시·광고(거짓·과장, 기만, 부당 비교, 비방)에 해당할 위험이 있습니다. 실제로 달성한 범위와 조건을 구체적으로 밝히는 표현으로 바꿔야 합니다.
- 근거 없이 사용하지 않을 표현: "무조건 팔린다", "100% 상위노출", "월 ○○만원 보장"
- 대체: "이 구조를 적용한 사례에서는 ~했습니다(적용 기간·조건 명시)"
- 근거 없이 사용하지 않을 표현: "하루 만에 1억", "누구나 3분 만에"
- 대체: "처음 쓰는 분도 따라 할 수 있도록 단계별로 안내합니다"
과장 표현은 표시광고법 위반 위험뿐 아니라 독자 신뢰를 떨어뜨려 장기적으로 더 손해입니다. 후킹 문장을 강하게 쓰고 싶다면 상세페이지 글쓰기 9단계와 스토리텔링 글쓰기 3요소에서 다룬 것처럼 근거와 사례로 설득하는 편이 안전합니다.
AI 가상인물이 추천하는 글도 표시해야 하나요?
네, 표시해야 합니다. 공정거래위원회는 2026년 6월 1일부터 시행된 개정 심사지침에서 AI로 만든 가상인물을 새로운 추천·보증 주체로 추가하고, 가상인물임을 명확히 표시하도록 규정했습니다.
AI 가상인물 표시 방법(문자 매체 기준)
- 가상인물 여부를 확인합니다. AI로 생성된 가상인물이 상품을 추천·보증하는 광고인지 확인합니다. AI 이미지가 있다는 이유만으로 이 심사지침의 대상이라고 단정하지 않습니다.
- 게시물 제목 또는 첫 부분에 표시합니다. "AI를 기반으로 생성된 가상인물이 포함된 게시물입니다." 또는 "가상인물 포함" 같은 문구를 둡니다.
- 경험 표현을 실제와 일치시킵니다. 가상인물이 사용 경험이나 체험을 말하는 것처럼 표현했는데 실제로 발생한 사실과 다르면 부당 표시·광고에 해당할 수 있습니다.
- 영상·이미지 매체는 근접 표시합니다. 가상인물이 등장하는 동안 가상인물과 가까운 위치에 "가상인물" 문구를 표시합니다.
이 개정은 소비자가 추천·보증 주체가 실제 인물인지 AI 가상인물인지 오인하지 않도록 하려는 목적입니다. AI 도움을 받아 콘텐츠를 만드는 경우의 표시 원칙은 AI 콘텐츠 품질 정책 가이드에서도 함께 확인할 수 있습니다.
핵심 요약
- 경제적 이해관계(대가)가 있는 추천·보증은 게시물 제목 또는 첫 부분에 표시해야 한다(2024년 12월 개정·시행)
- 조건부·미래 대가를 받기로 한 경우도 표시 대상이다(공정위 안내서)
- 검증 못 한 수익·결과 보장 문구는 부당한 표시·광고 위험이 있으므로 조건과 기간을 명시한 표현으로 바꾼다
- 2026년 6월 1일부터 AI 가상인물이 추천·보증하면 가상인물임을 표시해야 한다(공정위, 추천·보증 심사지침 개정)
- 영상·이미지는 가상인물이 등장하는 동안 근접한 위치에 표시 문구를 둔다
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자주 묻는 질문
무료 체험 상품 후기도 표시해야 하나요?
네, 필요합니다. 대가가 현금이 아니라 상품 자체라도 경제적 이해관계에 해당하므로, 무료로 제공받았다는 사실을 게시물 제목 또는 첫 부분에 표시해야 합니다.
"협찬"이라고만 써도 충분한가요?
내용과 위치가 모두 중요합니다. "체험단"만으로는 부족하고, "협찬"은 실제 대가 관계를 명확히 알 수 있게 써야 합니다. "협찬"이라는 단어 자체는 흔히 쓰이지만, 본문 맨 아래나 해시태그 속에만 있으면 표시로 인정받기 어렵습니다. 제목이나 게시물 첫 부분처럼 독자가 읽기 전에 바로 보이는 위치에 두어야 합니다.
표시를 안 하면 어떤 문제가 생기나요?
표시·광고의 공정화에 관한 법률상 부당한 표시·광고로 판단될 경우 시정조치나 과징금 등의 제재 대상이 될 수 있습니다. 정확한 처분 기준은 사안마다 다르므로 공정거래위원회 원문과 전문가 확인이 필요합니다.